Maria José Alvarez Restrepo
Código: 2166108
ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING Y ADMINISTRACIÓN DEL PRODUCTO
Para conocer como se relacionan la administración del marketing y la
administración del producto, primero se debe comprender las definiciones de cada
una y sus respectivas funciones dentro del marketing, donde se evidenciarán las
repercusiones que tiene una sobre la otra. Actualmente en el marketing como se le
conoce hoy una de las claves del éxito es lograr la integracion de sus funciones en
una sola para tener mayores posibilidades de alcanzar los objetivos planeados.
Hablando sobre la administración del marketing y para tener una mejor
comprensión de su finalidad se debe entender según Mullins et al (2006) como “un
proceso de análisis, planeación, implementacion y control de programas de
promoción, distribución, producto y fijación de precios”, aquí tambien se trata el
macroentorno de la compañía que habla sobre tendencias del mercado, aspectos
politicos, economicos y sociales, ademas del ambiente competitivo. Además, se
tratan temas sobre necesidades, deseos y caracteristicas de los clientes actuales
y potenciales.
En la administracion del marketing surgen los planes de marketing, que deben ir
conducidos por las estrategias y los recursos de la compañía, y prestando
atención al tipo de estructura que tiene. Estos ayudan a direccionar la toma de
decisiones y alcanzar los objetivos de rentabilidad por los cuales se sostendra a la
empresa en los siguientes años.
Cuando se habla de la administracion del producto, el plan de marketing es una
prioridad, porque indica las directrices de los programas y el plazo que se tiene
para cumplir con las metas, la responsabilidad de planear y definir las actividades
que se llevaran a cabo. De acuerdo con Conexión Exan (2017), es de especial
importancia el desarrollo de una estrategia de producto debido a que “una
empresa puede definir su camino a seguir tomando como referencia el producto y
elementos del marketing mix”, esto sumado a las investigaciones del mercado
previas dara como resultado una oferta que acertara en los beneficios que ofrece,
al segmento al que va dirigido y su valor añadido en termino de diferenciacion de
la competencia.
La administración del producto se encuentra contendida dentro de la
administración del marketing, dentro de este se encuentra las estrategias que
deben ir dirigidas al producto que resultan de una investigación de mercados y
análisis previos que ademas pueden estar afectados por la rápidez del cambio
tecnológico, las tendencias sociales, el cambio de los gustos y el comportamiento
