Problemática:
Como aumentar la recordación de marca e incentivar la compra del producto Nescafé
Propuesta:
Planeación y desarrollo de una estrategia de comunicación en medios.
Objetivo general:
Identificar a través de diferentes técnicas de investigación cual es la percepción y el
concepto que tiene el publico objetivo hacia la marca Nescafé, para que de esta manera se
logren establecer los insights accionables a trabajar en la estrategia de comunicación con el
fin de aumentar la recordación de marca e incentivar la compra de esta.
Objetivos específicos:
•Establecer cuál es el público objetivo de la marca a través de la base datos
suministrada.
•Identificar a través de estos resultados la percepción desde que y concepto del
público objetivo hacia la marca.
•Reconocer insights que se puedan aplicar a la estrategia de comunicación, con el fin
de aumentar la recordación de marca e incentivar la compra.
•Explorar experiencias con marca
•Analizar habitos de compra
Alcances:
El alcance de una investigación indica el resultado es decir lo que se obtendrá a partir de
ella y condiciona el método que se seguirá para obtener dichos resultados, en este caso
usaremos el alcance o estudio exploratorio debido a que a partir de un grupo foco
obtendremos información de carácter cualitativo respecto a la percepción y el concepto que
tiene el público objetivo hacia la marca dando como resultado la obtención de una serie de
insights que serán usados para el desarrollo de la estrategia de comunicación que tiene
como fin aumentar la recordación de marca e incentivar la compra de esta. Ampliar
exploratorio concepto
Análisis de mercado:
•Análisis actual del sector:
Colombia es un país que se ha caracterizado por la producción de café de alta calidad,
siendo este uno de los productos agrícolas que más aporta el PIB de la nación. Por
tradición, el café es la bebida predilecta de los colombianos, lo que se evidencia en un
consumo anual cercano a los 1,4 millones de sacos. Según la Revista Dinero, “en promedio
un colombiano toma cuatro tazas al día y además, ‘ir a tomar café’ se convirtió en uno de
los planes más populares entre los jóvenes y adultos”. Se evidencia un buen
