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Estudia las imágenes, sus procesos perceptivos, sistemas, estudia y decodifica el proceso perceptivo humano para establecer una serie de leyes universales que articulan el mismo.
Tendencia a percibir las formas confusas lo más simple posible. Cuando hay objetos físicamente cercanos entre sí, tendemos a pensar que pertenecen a un grupo. Los estímulos parecidos en tamaño, forma o color tienden a ser agrupados. Nuestra mente añade inconscientemente los elementos que faltan para completar una figura. Analiza la tendencia de separar la figura de una imagen y su fondo. Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible. El individuo organiza sus campos perceptuales con rasgos simples y regulares. La vista humana tiende normalmente a destacar en una imagen un elemento que es claramente destacado entre los demás. La experiencia visual que tiene el sujeto trabaja para que todas las formas y elementos presentes se agrupen para formar una imagen.