LA IMAGEN
La imagen es un soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del
entorno óptico (del universo que nos rodea), y es capaz de transmitirlo de manera grafica.
Es decir la imagen que vemos al natural o que vemos representada en un cuadro o una
fotografía no es la realidad sino la forma que tenemos de representarla para poder llegar a
conocerla.
La imagen puede ser un poco compleja en definir, pero se puede entender como aquella
representación visual la cual se puede decir que la conforman 2 elementos:
La selección de la realidad sensorial, se puede explicar como el tipo de concepto elegido,
que va ser representado como tema principal de la ilustración.
El conjunto de elementos y estructuras de representación, es decir, los aspectos que
permiten representar gráficamente el concepto.
La imagen se puede dividir en dos dominios.
- El primero es el dominio inmaterial de las imágenes en nuestra mente, estas aparecen
como: visiones, fantasías, imaginaciones, esquemas o modelos; son el resultado, en la
imaginación y en la memoria, de las percepciones externas, subjetivas por cada persona
- El segundo es el dominio de las imágenes como representación visual: diseño, pinturas,
grabados, fotografías, imágenes cinematográficas, televisivas e infografías. Estas
imágenes son las percibidas por los sentidos en el mundo exterior. Son formas con un alto
grado de evocación de lo real; es decir, que son materiales porque existen en el mundo
físico de los objetos. Dentro de tipo de imágenes se encuentran: las visuales, las sonoras
y las audiovisuales.
La imagen también tiene cierta composición como lo son el encuadre, planos, ángulo de
toma, líneas, centro de interés, relación figura fondo, el punto, profundidad del campo,
perspectiva, masa, movimiento, tono y profundidad.
Existen varios tipos de imagen:
Imagen pública: Un concepto que se emplea para hacer referencia al conjunto de rasgos,
fundamentalmente morales y conductuales que una persona en concreto tiene ante lo que
es la sociedad.
Imagen corporativa: es el grupo de cualidades que los consumidores asocian con una
determinada compañía, empresa, institución u organización. Podría decirse que la imagen
corporativa es aquello que la empresa significa para la sociedad.
Imagen de marca: Según Marketing Data –Red, es: “La Percepción colectiva de una
marca, los pensamientos, sentimientos y expectativas que los consumidores tienen de
ella. La publicidad puede ayudar a crear y reforzar la imagen de marca”.
