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INVESTIGACION DE MERCADOS SOBRE EL USO Y CONSUMO DE BLOQUEADORES SOLARES Y CREMAS HUMECTANTES EN LA CIUDAD DE MEDELLIN.
Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones
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Laura Alejandra Ocampo Álvarez 1128270670 Natalia Quintero Giraldo 1128272844 Cherily Linero Flórez 1017154435 Luis Felipe Gómez Espinal 90032566684 Juan David Vanegas Bedoya 71376855 David Escudero Yepes 71266044 MATERIA: Gestión de Mercados PROFESOR: Henry Castro GRUPO: 01 MEDELLIN POLITECNICO COLOMBIANO JAIME ISAZA CADAVID 2008
Con la siguiente investigación podremos analizar las preferencias de la población de Medellín de dos productos para su protección, para lograr un adecuado relanzamiento de un producto, fundamentado con los conocimientos adquiridos en la clase de Gestión de Mercados.
A. Investigar el uso y consumo de productos para el cuidado de la piel en la ciudad de Medellín para relanzar un producto al mercado. B. Realizar una investigación de mercados en la ciudad de Medellín para conocer las preferencias de las personas en la protección y humectación de su piel y posteriormente investigar la aceptación de una crema humectante ya existen en el mercado pero protege contra los rayos UV y en consecuencia poder realizar el relanzamiento de este producto. C. Restricciones: Edad: Solo se puede manejar un rango de edad desde los 15 hasta los 65 años D. Definición del criterio: Analizar la oportunidad en el mercado del uso y consumo de bloqueadores solares y cremas humectantes Seleccionar adecuadamente el mercado, las metas, objetivos o nichos Realizar encuestas con preguntas cerradas y filtro, que nos permitan conocer las preferencias de los habitantes de la ciudad de Medellín Analizar el resultado de estas encuestas para concluir acerca de las preferencias para poder saber si es factible realizar el relanzamiento al mercado de la crema humectante con protector UV E. CRONOGRAMA PROYECTO DE INVESTIGACION
Investigación acerca del uso y consumos de bloqueadores solares y cremas humectantes FECHA ACTIVIDAD Marzo Recibimos proyecto de investigación 6 Realizamos encuesta piloto 11 Aplicación encuesta piloto 13 Corrección encuesta piloto 14 Investigación barrios Medellín y estratos 17-19 Realización encuesta definitiva 23-24 Recolección de la información 25-26 Tabulación de los datos obtenidos encuesta definitiva 26 Conclusiones pregunta por pregunta, estrato y global 26 realización trabajo definitivo
2. CREACION DE LAS FUENTES DE INFORMACION
1. Su edad se encuentra entre: 15-25 ___ 26-35 ___ 36-45___ 46-55 ___ 56-65 ___ 2. Su Estrato es: 1 ___ 2 ___ 3 ___ 4 ___ 5 ___ 6 ___ 3. Usa usted: Bloqueador Solar___ Crema Humectante ___ 4. Que busca usted en: 4.1. Un bloqueador Solar? Filtro UV ___ Hidratación ___ Bronceado ___ Otro ___ Cual? _______________________ 4.2. Una Crema Humectante? Regeneración de Colágeno ___ Mantener la piel saludable ___ Proteger su piel ___ Otro ___ Cual? _______________________ 5. En que se fija usted al comprar una crema humectante y/o un bloqueador solar? Marca ___ Filtro UV ___ Precio ___ Tipo ___ Textura ___ Presentación ___ Otro ___ Cual? __________________________ 6. Donde Adquiere Usted el (los) productos anteriormente mencionados? Catalogo ___ Almacén de cadena ___ Farmacia ___ Supermercado ___ Otro___ Cual? _________________ 7. Con que frecuencia usa usted bloqueador solar y/o crema humectante? Diario ___ Semanal ___ Mensual ___ Ocasionalmente ___ 8. Con que frecuencia usa usted los productos antes mencionados? Semanal ___ Quincenal ___ Mensual ___ Bimestral ___ 9. Compraría Usted un bloqueador solar que a la vez humectara su piel? Si ___ No___
2.2 Encuesta final Barrio: Estrato:
1. Su edad se encuentra entre: 15-25___ 26-35___ 36-45___ 46-55___ 56-65___ 2. Sexo: F ___ M___ 3. Cual de los siguientes productos usa usted? Producto SI NO MARCA Bloqueador solar Crema humectante 4. En que se fija usted al comprar los siguientes productos? PRODUCTO MARCA CALIDAD PRECIO OTRO CUAL? Bloqueador solar Crema Humectante 5. Donde adquiere usted los siguientes productos? PRODUCTO CATÁLOGO ALMACÉN / CADENA
Bloqueador solar Crema Humectante
6. Que beneficios busca usted al usar los siguientes productos? PRODUCTO PROTECCION HUMECTACION HIDRATACION OTRO CUAL? Bloqueador solar Crema Humectante 7. Con que frecuencia usa usted los siguientes productos? PRODUCTO DIARIO SEMENAL MENSUAL OCACIONAL NUNCA Bloqueador solar Crema Humectante 8. Con que frecuencia compra usted los siguientes productos? PRODUCTO SEMANAL QUINCENAL MENSUAL BIMESTRAL NUNCA Bloqueador solar Crema Humectante 9. Que precio paga usted en los siguientes productos? PRODUCTO 5000-15.000 16000-25000 26000-35000 36000 O MAS Bloqueador solar Crema Humectante 10. por que medio se entera usted de los usos y benéficos de los siguientes productos? PRODUCTO TV. RADIO REVISTA VALLA PRENSA OTRO CUAL? Bloqueador solar Crema Humectante 11. compraría usted una crema humectante que a su vez la protegiera de los rayos UV? Si ___ No ____ 12. Cuanto estaría dispuesto a pagar usted por los productos anteriormente mencionado?
La siguiente información está organizado y analizada por estratos socioeconómicos de la ciudad de Medellín. ESTRATO: 1 Total personas encuestadas: 62
1. Su edad se encuentra entre: Edad 15-25 26-35 36-45 46-55 56- 20 21 9 3 9 El 32% de las personas encuestadas del estrato 1 tiene entre 15-25 años. El 33% de las personas encuestadas del estrato 1 tiene entre 26-35 años. El 15% de las personas encuestadas del estrato 1 tiene entre 36-45 años. El 15% de las personas encuestadas del estrato 1 tiene entre 46-55 años. El 5% de las personas encuestadas del estrato 1 tienen entre 56-65 años. Edad 32% 33% 15% 5% 15% 15- 26- 36- 46- 56-
2. Sexo: sexo FEMENINO MASCULINO 29 34 El 46% de las personas encuestadas del estrato 1 son femeninas. El 54% de las personas encuestadas del estrato 1 son masculinas. Sexo 54% 46% F M
Marca Soun down 1 Avon 1 Ns/Nr 2 El 25% de las personas que usan bloqueador en el estrato 1 usan Soun down El 25% de las personas que usan bloqueador en el estrato 1 usan Avon El 50% de las personas que usan bloqueador en el estrato 1 no saben la marca. Producto Si No Marca de los Bloqueadores Solares 25% 25% 50% Soun down Avon Ns/Nr
Crema humectante 20 43 El 32% de las personas encuestadas del estrato 1 usan Crema humectante. El 68% de las personas encuestadas del estrato 1 no usan crema humectante. Marca Crema humectante 32% 68% Si No
Bloqueador solar Marca Calidad Precio 0 1 3 El 25% de las personas que usan Bloqueador solar en el estrato 1 se fijan en la calidad El 75 % de las personas que usan Bloqueador solar en el estrato 1 se fijan en el precio. Crema humectante Marca Calidad Precio 0 4 16 Lo que se fija la gente al comprar el Bloqueador solar 0% 25% 75% Marca Calidad Precio
El 20% de las personas que usan crema humectante en el estrato 1 se fijan en la Calidad El 80% de las personas que usan crema humectante en el estrato 1 se fijan en el precio
5. Donde adquiere usted los siguientes productos: Lo que se fija la gente al comprar una crema humectante 0% (^) 20% 80% Marca Calidad Precio
El 10% de las personas que usan Crema humectante 1 lo compran por catalogo. El 20% de las personas que usan Crema humectante en el estrato 1 lo compran por almacén/ C El 30% de las personas que usan Crema humectante en el estrato 1 lo compran en la farmacia El 40% de las personas que usan Crema humectante en el estrato 1 lo compran en el s/merado
6. Que beneficios busca al usar los siguientes productos: Bloqueador solar Protección Humectación Hidratación
Catalogo Almacén de cadena Farmacia Supermercado
El 25% de las personas que usan Bloqueador solar lo buscan al contener hidratación El 75% de las personas que usan bloqueador solar lo buscan al contener protección. Crema humectante Protección Humectación Hidratación 2 12 6 lo que buscan al usar el bloqueador Solar 75%
25% Protección Humectación Hidratación lo que bucan al usar la crema humectante 10% 30% Protección
