ANALISIS
Asignatura:
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Presenta:
Marly Alexandra González Moncada ID: 603246
Paula Andrea Hernández Pedroza ID 708168
Docente:
Miguel Alejandro Espinosa
NRC 3398
Administración Financiera
Bogotá D.C
Mayo 2020
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Orientación Universidad
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Busca documentos
Prepara tus exámenes con los documentos que comparten otros estudiantes como tú en Docsity
Busca documentos en el Store
Los mejores documentos en venta realizados por estudiantes que han terminado sus estudios
Video Cursos
Estudia con lecciones y exámenes resueltos basados en los programas académicos de las mejores universidades
Quiz
Responde a preguntas de exámenes reales y pon a prueba tu preparación
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Comunidad
Pregúntale a la comunidad
Pide ayuda a la comunidad y resuelve tus dudas de estudio
Ranking de las universidades
Descubre las mejores universidades de tu país según los usuarios de Docsity
Ebooks gratuitos
¡Nuestros e-books salva-estudiantes!
Descarga nuestras guías gratuitas sobre técnicas de estudio, métodos para controlar la ansiedad y consejos para la tesis preparadas por los tutores de Docsity
Análisis de Mercado de Pan Tajado: Caso de Estudio de Comapan, Resúmenes de Economía I
DEMOGRÁFICA: Es un estudio estadístico de una población en específico, en este caso vamos a hablar de los compradores o consumidores de la marca de COMAPAN quienes están vinculadas con la marca y un poco más detallado frente al pan tajado y así lograr obtener un análisis más completo, con información específica como lo que se encuentra a continuación. (Gardey, 2012)
Tipo: Resúmenes
2019/2020
1 / 8
Esta página no es visible en la vista previa
¡No te pierdas las partes importantes!
Documentos relacionados
Vista previa parcial del texto
¡Descarga Análisis de Mercado de Pan Tajado: Caso de Estudio de Comapan y más Resúmenes en PDF de Economía I solo en Docsity!
ANALISIS
Asignatura: FUNDAMENTOS DE MERCADEO Presenta: Marly Alexandra González Moncada ID: 603246 Paula Andrea Hernández Pedroza ID 708168 Docente: Miguel Alejandro Espinosa NRC 3398 Administración Financiera Bogotá D.C Mayo 2020
DEMOGRÁFICA:
Es un estudio estadístico de una población en específico, en este caso vamos a hablar de los compradores o consumidores de la marca de COMAPAN quienes están vinculadas con la marca y un poco más detallado frente al pan tajado y así lograr obtener un análisis más completo, con información específica como lo que se encuentra a continuación. [ CITATION Jul12 \l 9226 ] Identificación rango de edad y sexo del comprador: Después de un estudio detallado son 23 kilos de pan lo que consume una sola persona al año y donde se evidencia que del 100% las pequeñas tiendas como por ejemplo las de barrio se llevan el 58% de participación para compra de este producto, pues era de esperarse ya que es la manera más rápida de acceder al producto y satisfacer la necesidad del momento y hablando del sexo del comprador son las mujeres las que más compran el producto, pues son las encargadas de comprar los consumos del hogar y para los hijos. Como todo nicho de mercado se presenta una alta tasa de competitividad entre ellos se encuentran marcas muy reconocidas líderes también en Colombia como los son Bimbo y Santa Clara, Comapan ocupa el puesto número seis entre las marcas más consumidas por las personas y finalmente el puesto número cuatro en el top de fabricantes. [ CITATION Edi20
l 9226 ] Después de tener esta información recopilada, se hizo un estudio más a fondo, se preguntó en las tiendas de barrio e incluso se realizó una encuesta para identificar el rango de edad del comprador y se grafica de la siguiente forma.
PSICOGRÁFICA:
Es una técnica de segmentación de mercados en la que los grupos se forman según los rangos psicológicos que influyen en los hábitos de consumo como los que se muestran a continuación. [ CITATION Emp14 \l 9226 ] Identificación de la clase social, personalidad y gustos: Según un estudio realizado en cuento a la clase social se evidencia que del 100% el 40% se consume en estratos bajos y el 60% en estratos altos, así lo refleja una estadística en el año 2017, es decir que de cada 100 familias 85 de ellas consumen el producto de pan en sus diferentes presentaciones. Frente a la personalidad y gustos varía mucho ya que cada persona tiene cualidades distintas, pero en lo que se ha podido evidenciar a todas las personas les gusta una buena presentación es por eso que el pan empacado es una de las 5 categorías más importantes de la canasta. En los consumidores hay una gran variedad de gustos, ya que cada producto es elaborado con ingredientes diferentes que puede favorecer o no al paladar, también por los componentes que el producto pueda traer ya sea almidón, vitaminas, fibra, entre otros. Finalmente COMAPAN es una empresa que se preocupa por todos y cada uno de sus clientes es por eso que ha diseñado diferentes productos de acuerdo sus requerimientos o necesidades, de detalla a continuación. [ CITATION Com \l 9226 ]
OPORTUNIDADES AMENZAS
Fácil acceso a los productos de la compañía Buen posicionamiento de la marca COMAPAN en el mercado Fuente de trabajo para los habitantes de la cuidad Aumentar la oferta en cada uno de los productos Productos innovadores de otras marcas para los consumidores El bajo precio de las empresas locales como panzote quien tiene su sede en la cuidad Importación de productos alimenticios a un bajo costo Empresa tradicional, la cual no está innovando en sus productos y presentaciones
5. CONDUCTUAL Después de 66 años, Comapan, una de las marcas pioneras en traer la tradición del pan tajado al país, decidió renovar su imagen sin perder el que considera “el toque original” que la ha caracterizado durante años en el mercado colombiano.
segundos los que consumen, indistinta o simultáneamente, dos o más marcas y los que no consumen el producto, respectivamente. Resultados del procedimiento Hay que aclarar que los participantes compran simultáneamente dos marcas (Chocolita COMAPAN –Chocorazo RAMO, Adicionalmente, se debe resaltar que la variedad de precios de los productos, para el momento de la realización del procedimiento está controlada, lo que implica que este grupo de consumidores pueden discriminar perfectamente los dos productos y los elijen simultáneamente, posiblemente, para variar el producto en las distintas ocasiones de consumo. Lo que confirma que el hecho de consumir un producto no explica que se discrimine el mismo, es decir, no es una condición necesaria. En las imágenes se puede evidenciar la competencia de productos y la lealtad con la que algunos clientes prefieren diversos productos de la empresa COMAPAN
Bibliografía
CITATION Jul12 \l 9226 : , (Gardey, 2012), CITATION Edi20 \l 9226 : , (republica, 2020), CITATION Inf20 \l 9226 : , (sectorial, 2020), CITATION Emp14 \l 9226 : , (Empirica, 2014), CITATION Com \l 9226 : , (Comapan, s.f.),