Análisis de la del éxito en las campañas publicitarias
En este tiempo estamos viendo miles de anuncios en nuestra vida cotidiana, día a día
estamos viendo como nos sale un anuncio tras otro, como vamos caminando y vemos
publicidad en todo nuestro recorrido y cada vez es tan abundante pero tan poco llamativa al
ser algo tan cotidiano que pasa a ser imperceptible. Aunque cada vez la publicidad está más
inmersa en nuestro diario vivir, son pocas las marcas y sus pautas las que logran llegar a
captar la atención del público en general, y son solo aquellas que utilizan adecuadamente el
recurso de la creatividad, las que marcan la diferencia en estos tiempos cambiantes.
Esa publicidad que recordamos desde siempre es porque se utilizaron técnicas de
creatividad asertivas y sobre todo fuera de lo común, en otras palabras, no lineales y/o
divergentes, para que la audiencia se interese en la marca o producto y se lleven ese
posicionamiento que se espera de todo trabajo publicitario.
Tomamos como ejemplo del spot de “Viva La Vulva”. Es una campaña realizada para la
marca de higiene femenina Libresse, que pretende animar a las mujeres a hablar sobre sus
vaginas, celebrar la vulva en todas sus formas y luchar contra los mitos, las inseguridades y
los estereotipos a los que están sometidas las mujeres cuando se trata de sus genitales. El
spot lo consigue a través de diferentes metáforas visuales, representando a la vulva con un
toque divertido y simpático.
Esta campaña es muy atractiva ya que la publicidad relacionada con los productos de
higiene femenina suele estar encasillada bajo características y premisas que están dirigidas
a connotar una femineidad muy sutil y, sobre todo, nunca en tono de humor. Todo lo
contrario, a lo que ocurre en este Spot que quiere mostrar este tema sin tabú ni restricción.
Con el ejemplo anterior podemos resaltar lo que es la creatividad en la publicidad, siempre
brindando soluciones alternas a la marca y a los consumidores, donde hay infinidad de
recursos como el humor, el humanismo, la brevedad, transgredir y siempre optar por dar un
mensaje diferente y que gane recordación en una época donde estamos cansados del
bombardeo publicitario, donde la creatividad es el recurso para no ser saltado por nuestro
público.
