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Índice Introducción……………………………………………………………….. Auditoría del web site desde la óptica SEO………………………….. Recomendaciones de mejora de SEO On Page y SEO Off Page…. Recomendaciones SEO On Page…………............................. Texto alternativo (atributo ALT)………………………………... Optimización de la web para dispositivos móviles.………... Recomendaciones SEO Off Page.……………………………... Redes Sociales……….………….………………………………... Creación de enlaces entrantes (Orgánicos y Artificiales)… Conclusiones………………………………………………………………. Bibliografía…………………………………………………………………. Anexos……………………………………………………………………….7-
Fecha: 17/11/
Módulo 2: Herramientas de Marketing Digitales
Nombre actividad: Caso SEO David Lloyd
Nombre alumno:
Marketing Digital y
Comercio Electrónico
Introducción En el presente apartado; realizaremos una breve auditoría SEO del web site de la empresa David Lloys; enfocándonos en su sede en Barcelona. La intención es plasmar la situación actual en cuanto al aspecto SEO y brindar algunas recomendaciones que permitan mejorar su posicionamiento SEO en los resultados de buscadores. Previo a ello, es importante realizar una breve introducción a la empresa. En 1982 el ex jugador de tenis de origen británico, David Lloyd, creó un club pensando en deportes de raqueta. Debido al éxito y acogida del mismo; en el año 1995 fue adquirido por 'Whitbread' por la suma de 200 millones de libras. Ellos repotenciaron el club con inyección fresca de capital; ampliando su enfoque hacia un club de salud y fitness que les permitió complementar el enfoque inicial hacia deportes de raqueta. Finalmente tras una serie de cambios en el accionariado que suscitaron desde 1997; en el año 2013 TDR Capital adquirió el 100% del accionariado y desde entonces la expansión del club en diversos países de Europa no se ha detenido
- Auditoría del web site https://www.davidlloyd.es/es-es/acerca-de-nosotros desde la óptica SEO Se realizó una auditoría SEO del sitio web https://www.davidlloyd.es/es-es/acerca- de-nosotros para poder posicionarnos en la situación actual del web site y poder detectar los puntos clave a mejorar; y priorizar los de mayor impacto y rápida solución de cara al posicionamiento SEO que se espera conseguir en un mediano plazo. Para ello se utilizaron diversas herramientas de análisis; siendo las siguientes las más relevantes para esta auditoría en particular: Woorank.- Herramienta que arroja una calificación sobre 100 puntos e indica los puntos fuertes, medios y débiles de nuestro web site en los cuales debemos enfocarnos para poder lograr un mejor posicionamiento en buscadores. En el caso del sitio web de David Lloyd; se consiguió una calificación de 66 donde se validaron errores de contenido, rendimiento, seguridad, tecnología, datos estructurados y para dispositivos móviles que deberán ser corregidos para potenciar nuestro posicionamiento. En el anexo 1 y 2 se valida el detalle sobre el análisis arrojado por la herramienta. Nielpatel.- Al igual que Woorank arroja una calificación sobre 100 puntos calificando la autoridad del web site; en este caso la calificación obtenida fue de
- Adicionalmente, nos brinda un cálculo estimado del tráfico orgánico mensual que recibe el web site; en este caso fue de 7,900 considerando las palabras clave orgánicas que para este caso en particular son 2,986 (ver anexo 3); y como dato adicional nos muestra el ranking de dichas palabras claves para poder apreciar la relevancia de las mismas (anexo 4). Otro dato importante que arroja es la cantidad de hiperenlaces existentes desde otro dominio hacia el del web site; el dato arrojado fue de 15,821 hiperenlaces. Cabe mencionar que existen datos adicionales que nos arroja en análisis de la web como páginas de Seo principales por país y palabras clave SEO por país; pero nos concentraremos en los datos previamente expuestos. SEOquake. - Por último, pero no menos importante se utilizó la herramienta SEOquake con la cual conseguimos dos datos muy importantes referentes a los enlaces externos (11) e internos (29) que posee. Adicionalmente, nos muestra un breve detalle de la relevancia en referencia a likes que posee en Facebook (173) y finalmente respecto al dominio nos indica el Google index (659) y el bing index (9.41k) (ver anexo 5)
Actualmente las redes sociales juegan un papel importante en lo que respecta al marketing online; por ello es muy importante que cualquier marca tenga un buen manejo en redes compartiendo información actualizada y de interés para poder captar nuevos usuarios y/o mantener a los mismos. Por otro lado; si bien no influyen de manera directa en el posicionamiento SEO de la web; ayudan a Google a determinar el autor de un contenido y su autoridad en los temas que pública. Adicionalmente, según el artículo “SEO Off page, qué es y cómo optimizarlo” los artículos compartidos en Facebook están muy asociadas a ayudar a conseguir un buen posicionamiento. Por tal motivo; dado los resultados arrojados del análisis con la herramienta SEOquake y de la revisión de la página principal; se recomienda en primer lugar realizar una actualización de los contenidos de sus redes sociales actuales (Facebook, Twitter y Youtube) y publicar contenido relacionado directamente con David Lloyd Barcelona con la finalidad de brindarle mayor exposición. Adicionalmente, se recomienda crear una cuenta de Instagram para la sede de Barcelona; debido a que actualmente solo se valida la existencia del hashtag Barcelona; más no de una cuenta personalizada. Todo ello es con la finalidad de conseguir que más usuarios compartan nuestro contenido en sus diversos post´s, también se deben crear enlaces en las redes que los re direccionen a su página principal. 2.2.2) Creación de enlaces entrantes (Orgánicos y Artificiales) Es importante que un sitio web cuente con enlaces entrantes debido a que ayudan de manera directa al posicionamiento SEO del web site. Cuanto más enlaces, el posicionamiento en los buscadores será mejor. Sin embargo, es importante resaltar que los enlaces de más relevancia son lo orgánicos que se crean de forma natural cuando se enlaza a tu página web a través de otra página por iniciativa propia; pero son difíciles de conseguir. Por ello, siempre se deben crear enlaces artificiales que no son tan valiosos pero se pueden conseguir con mayor facilidad. Por ello, se recomienda repotenciar su blog y redes sociales sumando contenido de autoridades reconocidas e invitándolos a opinar sobre los aspectos de interés de la página. Ello les va a permitir acceder con mayor facilidad a enlaces orgánicos debido a que le agregan valor importante al contenido de su web site que puede ser interesante para otras páginas relacionadas con los temas a tratar. Asimismo, incrementará el interés de sus usuarios por leer artículos nuevos y compartirlos generando más enlaces artificiales que si bien no poseen gran relevancia; de igual modo suman de cara al posicionamiento final. 3) Conclusiones Se valida que la optimización del posicionamiento SEO es medio; habiendo varios puntos clave a mejorar. Pienso que se debería brindar un mayor enfoque en potenciar la web de cara al posicionamiento de geolocalización en Barcelona; debido a que no se encontró algún enlace, página en redes sociales ni posicionamiento de palabras clave relacionadas a dicho aspecto Asimismo, es importante realizar una auditoría del web site de manera más recurrente; debido a que se encontraron errores relacionados al Atributo ALT en imágenes del web site que son fácilmente subsanables y podrían haberse enmendado con anterioridad de haber tenido un mayor control y supervisión del sitio web. Es importante que se le facilite al buscador la información para que pueda indexar de manera correcta el web site y es posible que dicho error haya repercutido negativamente en su posicionamiento. Por otro lado, es importante, enfocarse primordialmente en mejorar la visibilidad y funcionamiento del web site en dispositivos móviles. Actualmente a través de los smartphones se genera mucho tráfico de información y es importante que el funcionamiento sea óptimo para poder figurar dentro de los primeros resultados en
los buscadores y una vez consigamos los clics no generamos rebotes; dado que el tiempo de permanencia en el web site también es un indicador que toma en cuenta el algoritmo de los buscadores al realizar la calificación Es importante conseguir enlaces orgánicos para generar autoridad de la página y al mismo tiempo se deben crear enlaces artificiales que generen volumen de enlaces externos para ir generando valor a nuestro web site al momento de ser analizados por los algoritmos de los buscadores. Bibliografía: David Llloyd: https://www.davidlloyd.es/es-es SEO On page, optimización de los factores y consejos básicos: https://ninjaseo.es/seo- on-page-optimizar-consejos/ SEO Off Page, qué es y cómo optimizarlo: https://ninjaseo.es/seo-off-page- optimizacion/#Enlaces_Entrantes_Link_Building La importancia de las etiquetas hreflang para el posicionamiento en SEO: https://www.digitaldot.es/importancia-etiquetas-hreflang-para-posicionamiento-seo/ “Problemas con el SEO en un desarrollo web en varios idiomas”: https://www.federicoasorey.es/2018/06/problemas-con-el-seo-en-un-desarrollo-web- en-varios-idiomas/ David Lloyd plane abrir nuevos clubes en Barcelona: https://www.federicoasorey.es/2018/06/problemas-con-el-seo-en-un-desarrollo-web- en-varios-idiomas/ Economía- El grupo David Lloyd invierte 14,6 millones y crea 80 empleos en el Club de Tenis pádel Aravaca: https://www.finanzas.com/macroeconomia/economia-el-grupo- david-lloyd-invierte-14-6-millones-y-crea-80-empleos-en-el-club-de-tenis-padel- aravaca_13410896_102.html Cuenta twitter David Lloyd: https://twitter.com/DavidLloydUK Perfil Facebook David Lloyd: https://www.facebook.com/davidlloydclubsuk Cuenta Youtube David Lloyd: https://www.youtube.com/user/davidlloydleisureltd Blog David Lloyd: https://www.youtube.com/user/davidlloydleisureltd
Anexo 3. Visión general del análisis con la herramienta Nielpalet (geolocalización
- España) Anexo 4. Ranking de palabras clave SEO arrojado por la herramienta Nielpalet Anexo 5. Resumen del análisis de la herramienta SEOquake
