lên kế hoạch truyền thông, Lecture notes of Marketing Management

Download lên kế hoạch truyền thông and more Lecture notes Marketing Management in PDF only on Docsity!

HƯỚNG DẪN

BÀI CUỐI KỲ

WHERE IMPACT MATTERS (^) DATE 202 3 VAN LANG UNIVERSITY 1 Thông tin của GV phụ trách: Th.S Huỳnh Quang Lạc Diễm Email: diem.hql@vlu.edu.vn

Phân tích thực trạng

• Giới thiệu chung về DN/ sản phẩm/ thương hiệu sẽ thực hiện trong kế hoạch
• (^) Phân tích SWOT liên quan kế hoạch IMC dự định thực hiện
• (^) Các yếu tố trong mô hình PESTEL nào có liên quan đến kế hoạch dự định thực hiện (chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, môi trường, pháp luật)
• (^) Đối thủ cạnh tranh (chọn 1 đối thủ trực tiếp và phân tích ngắn gọn kế hoạch IMC này sẽ ảnh hưởng đối thủ như thế nào

Mục tiêu truyền thông

Phân tích các đối tượng truyền thông

1. Đối tượng mục tiêu chính
2. Đối tượng ảnh hưởng đối tượng mục tiêu chính
3. Đối tượng lan truyền
4. Đối tượng dẫn dắt thông tin
5. Đối tượng tạo sự tin tưởng
6. Đối tượng gây nhiễu thông tin

Tham khảo phân tích Customer

Insight theo mô hình 4 boxes of

knowledge

PHÂN TÍCH INSIGHT KHMT

Phân tích Product Insight, Human Insight

(Lưu ý 2 loại insight này phải có trong mô

hình 4 boxes of knowledge nhưng đến phần này phân tích kỹ hơn cụ thể với loại sản phẩm sẽ làm truyền thông)

 Suy ra Communication Insight

Từ Big Idea suy ra Key Message (Thông điệp truyền thông) --> phải giải thích ý nghĩa trên slide  Câu Tagline: giải thích ý nghĩa từng chữ trong câu  lưu ý phải truyền tải được big idea, communication insight, brand platform

PAG E TỔNG HỢP Product Insight Human Insight Communication Insight Big Idea (5W1H) Brand Platform Key Message Tagline Tổng hợp insight từ mô hình 4 boxes of knowledge

Phân tích Key Visual (hình ảnh chủ đạo xuyên suốt kế hoạch IMC)

Định hướng chiến lược truyền thông  Xác định chiến lược truyền thông này sẽ thực hiện theo mấy giai đoạn, phải tương ứng với mô hình AIDA và mục tiêu truyền thông đã thiết lập ở trên

Phân tích chi tiết từng công cụ IMC tương ứng với các sản phẩm minh hoạ

• Quảng cáo
• PR
• Khuyến mại
• Bán hàng cá nhân
• Marketing trực tiếp

SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG MINH HOẠ

1. Key Visual: hình ảnh truyền thông chủ đạo
2. Storyboard: kịch bản quảng cáo bằng hình
3. TVC/ Viral Clip/ Music Video/Short Film: video quảng cáo
4. Audio/ Podcast: quảng cáo âm thanh (kịch bản và file ghi âm)
5. OOH/ Online: hình minh hoạ quảng cáo ngoài trời và online
6. Bài PR/Thông cáo báo chí: nội dung bài và minh hoạ trên báo/ tạp chí
7. Content Planning Calendar: kế hoạch nội dung truyền thông (viết demo 3 bài ở 3 giai đoạn truyền thông)
8. Những hình thức minh hoạ sáng tạo khác

Bảng tóm tắt mục tiêu truyền thông theo

AIDA và các hoạt động truyền thông

Bảng tỉ trọng ngân sách truyền thông & timeline chi tiết (master plan)