Metodología y Práctica de la Investigación
Actividad Fichas de lectura
Nombre: Osorio Marin Fernanda Lizette Código: 215051442 Horario: viernes de
9:00 a 1:00
Referencia APA 6/7 del texto
Kong Bazo, N. (2020). La construcción de marca con relación al posicionamiento de las
bandas del género musical k-pop. [Tesis de pregrado, Universidad Peruana De Ciencias
Aplicadas] https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/652229/
Kong_BN.pdf?sequence=3&isAllowed=y
Contexto (de qué trata, qué o a quiénes aborda, espacio y tiempo, palabras claves,
metodología)
Explica como los grupos de Kpop son un producto y como se necesita de acciones de
marketing para ser creado. También se aborda la relación entre el estilo de los artistas
y el posicionamiento, las fanpages y el streaming como medio de interacción con los
seguidores y su relación con el posicionamiento en el ámbito musical.
Muestra de 250 personas que son seguidores del género musical k-pop.
Perú, año 2020. Centro Comercial Arenales, Parque Castilla y eventos gamer.
Kpop, posicionamiento, streaming, marca, artist style, fanpage, marketing.
Investigación científica de enfoque mixto, mezclando los enfoques cuantitativo y
cualitativo.
Hipótesis y Argumentos
H1: El estilo del artista tiene relación significativa con el posicionamiento.
H2: El streaming tiene relación significativa con el posicionamiento.
H3: La fanpages tienen relación significativa con el posicionamiento.
Citas relevantes
La puesta en escena con hologramas y luces inteligentes, el merchandising que
incluyen linternas, pulseras luminosas, entre otros y por otro lado la personalidad de
los artistas, la cual puede cambiar el concepto que tiene el consumidor a partir de lo
que proyectan. (Kong Nazo, 2020)
Hoy en día los fanáticos de k- pop están tomando terreno en lo que se refiere a
