Metodología y Práctica de la Investigación
Actividad Fichas de lectura
Nombre: Osorio Marin Fernanda Lizette Código: 215051442 Horario: viernes de
9:00-1:00
Referencia APA 6/7 del texto
Alvarado Valverde, J, F. (2021). El marketing digital de la industria del pop coreano (K-Pop) y el
comportamiento del consumidor. [Tesis de pregrado, Universidad Cesar Vallejo].
https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/63064?show=full
Contexto (de qué trata, qué o a quiénes aborda, espacio y tiempo, palabras claves,
metodología)
Determina la relación entre el marketing digital de la industria del pop coreano (K-Pop)
y el comportamiento del consumidor.
387 jóvenes de la provincia de Lima entre los 15 a 25 años.
Lima, Perú, 2020.
Marketing, consumidor, pop coreano, K-pop.
El enfoque de la investigación fue cuantitativo, de tipo básico, y tuvo un diseño no
experimental: transeccional correlacional.
Hipótesis y Argumentos
Existe relación entre el marketing digital de la industria del pop coreano (K-pop) y el
comportamiento del consumidor.
Hipótesis específicas fueron:
a) Existe relación entre el marketing de motores de búsqueda de la industria del
pop coreano (K-Pop) y el comportamiento del consumidor.
b) Existe relación entre el marketing de afiliados de la industria del pop coreano (K-
Pop) y el comportamiento del consumidor.
c) Existe relación entre el marketing de redes sociales de la industria del pop
coreano (K-Pop) y el comportamiento del consumidor.
d) Existe relación entre la publicidad gráfica de la industria del pop coreano (K-Pop)
y el comportamiento del consumidor.
Citas relevantes
En este mundo globalizado, la música trasciende fronteras y es así que la industria de
la música popular de Corea del Sur más conocida como Korean Pop, pop coreano o K-
pop, ha ido expandiéndose a lo largo de los años. El secreto del éxito de este
fenómeno a nivel mundial es debido al uso de estrategias de marketing digital, lo que
